618 大促拉开帷幕。继几天前苹果、华为、小米等多家手机厂商集体降价后，近日，"国产手机突然降价 2000 元"等话题再次冲上多个平台热搜。
据媒体报道，5 月 21 日 0 时开始，多家国产手机品牌调价。记者在京东平台看到，截至发稿，目前华为手机至高可用 2000 元大额券、小米 17Max 以旧换新至高补贴 1200 元、REDMI K90 Max 至高优惠 500 元、OPPO Find X8s 单品立减 800 元。
这轮降价的时间点值得注意，就在一两个月前，OPPO、vivo、小米、荣耀等安卓厂商刚刚因存储芯片成本暴涨先后涨价，魅族甚至直接退出了手机业务。
降价热度高涨之际，小米于近日举办新品发布会正式推出小米 17 Max。雷军现场表示："未来两年，据我们的预测，内存还会持续上涨，手机的售价不得不跟着上涨，手机可能会越来越贵。如果你有计划未来一年换手机的话，我强烈推荐你，现在就换。"
涨完价紧接着又降价，存储芯片供应紧张预计持续到 2027 年底，成本压力是长期的，但 618 的量不能不冲。多家厂商已表态下半年可能继续涨价，今年 618 的降价促销，可能是消费者年内买到相对低价手机的最后窗口。
苹果华为率先降价，安卓厂商涨完又促销
5 月 15 日零点，苹果在淘宝天猫 Apple Store 官方旗舰店开启降价，iPhone 17 Pro 系列直降 1000 元，iPhone Air 立省 2000 元，可叠加国补至高再省 500 元及免息分期。
不过苹果直营门店并未参与。财联社记者近日走访上海一家苹果直营门店了解到，店内售价与官网一致，未做调整。该门店销售人员告诉以消费者身份咨询的财联社记者："我们一般直营店和官网一年四季都没有任何活动的，那个天猫是 618 的活动。"不过他也提到，近期已有不少消费者来店内选好机型后转去线上下单。
上海一家苹果直营门店，图片来源：财联社记者 / 摄
同日，华为宣布两款折叠屏手机降价，Mate X7 直降 1000 元，Mate X6 直降 3000 元。上海某华为门店工作人员告诉财联社记者，降价的都是折叠屏老款，近期上新的非折叠屏产品基本暂无折扣。该店员同时提到，相较其他手机厂商，华为手机目前尚未涨价，"因为华为的所有芯片到外面的材质都是自己研发的。"
小米方面，此前已宣布 Xiaomi 15 Ultra 直降 1500 元，售价 4999 元起；Xiaomi 17 至高闪降 300 元；REDMI K90 与 K90 Max 至高优惠 300 元，K90 Pro Max 和 Turbo 5 Max 至高优惠 400 元。
但财联社记者在上海一家小米门店了解到，Xiaomi 15 Ultra 线下已断货一段时间，Xiaomi 17 12GB+256GB 版本仅线上售卖。REDMI Turbo 5 Max 此前因存储芯片成本上升已经涨过一轮价，门店工作人员表示此次降价相当于"把那个涨价又给降回去了"。
上海一家小米门店的 Xiaomi 17，图片来源：财联社记者 / 摄
vivo、OPPO 等品牌也已在线下启动 618 活动，但主要集中在部分老款机型，新款基本没有优惠。上海一家荣耀门店暂未开启 618 活动，门店透露 618 常见规则为"满 5000 元减 400 元"叠加国补，高端机综合优惠可达千元左右，但两三千元的中低端机型优惠空间有限。
放眼整个促销格局，苹果今年 618 的降幅实际小于去年。去年 iPhone 16 Pro 系列降了 2000 元，今年 iPhone 17 Pro 系列只降了 1000 元。
Counterpoint 高级分析师 Ivan Lam 向财联社记者分析，原因有三。一是 iPhone 17 系列从去年第四季度到今年整体销量好于上一代，苹果不需要靠大幅降价拉动。二是国产安卓旗舰因存储涨价纷纷提价到 4000 元以上，苹果基础版叠加各种优惠后，256G 版本也有了高刷屏，在当前市场环境下性价比反而不错。三是存储涨价压缩了所有品牌的利润空间，降价余地本身就在收窄。
苹果和华为之所以能在这个时间点率先降价，Ivan Lam 指出，核心原因是两家目前的存储成本压力相对小于其他安卓厂商。据 Ivan Lam 分析，华为在去年第四季度到今年第一季度储备了较多存储库存；苹果 CEO 库克也在今年 4 月的财报电话会上透露，此前通过提前囤货维持了利润率。在其他品牌被迫涨价的情况下，两家选择降价抢份额。
但这个窗口期有限。Ivan Lam 判断，华为到今年第三季度下半段，存储成本压力同样会上来。华为此次降幅较大的产品主要是 Mate X 系列等老款，目的是为 Pura 90 等新品腾出空间，"销售增长性已经没有太多了，趁 618 把库存清一下。"
对于华为是否因自研芯片能拿到更低成本的内存，Ivan Lam 持保留态度。他认为，如果把整个研发费用算进去，华为自研芯片的成本"赚不了什么钱，可能更高"。目前华为的选择是让利换份额，利润空间同样"捉襟见肘"。
618 降价是短期促销，但多位行业高管近期的表态指向同一个方向：后面还会更贵。小米集团总裁卢伟冰 5 月 16 日在直播中称，今年下半年部分国产旗舰直板手机价格可能突破 1 万元。华为终端 BG CEO 何刚近日也在微博表示，618 是入手折叠屏的好时机。
在 618 降价与未来涨价预期的双重刺激下，部分门店手机销量已有提升。上海一家小米门店店员向记者透露，xiaomi 17 降价 300 元后销量有所上升。上海一家苹果直营店的工作人员则表示，消费者过来看完选好颜色，就直接去网上下单了。
千元机正在消失，手机市场格局生变
手机厂商集体涨价的推手是存储芯片。
AI 服务器的需求在过去一年里大规模挤占了手机的存储产能。三星、SK 海力士、美光三大存储原厂已将大部分先进产能转向 AI 服务器所需的 HBM（高带宽内存），手机等消费电子使用的传统存储产能被大幅压缩。
TrendForce 集邦咨询数据显示，2026 年第一季度 DRAM 合约价环比上涨 93% 至 98%。
卢伟冰在今年 3 月的 MWC（世界移动通信大会）上称，同版本内存价格相比去年一季度飙升近 4 倍。4 月小米宣布调价时，卢伟冰进一步透露，12+512G 涨了约 1500 元，16+1T 更是涨得离谱。
存储成本在一部手机中的占比也在快速攀升。据 TrendForce 5 月最新数据，64Gb（8GB 容量）LPDDR4X 的合约价已达 100 美元，一部手机约三分之一的成本来自内存，此前这一比例大约在 10% 至 15%。
对中低端手机来说，这种幅度的成本上涨几乎无法消化。
成本压力之下，安卓厂商从 3 月起先后涨价。3 月 10 日 OPPO 率先官宣，A 系列和 K 系列上调 200 至 500 元，旗下一加 Ace6 系列涨 500 元。3 月 16 日 vivo 跟进。4 月 3 日小米宣布调价，涉及 3 款 Redmi 机型。荣耀未发统一公告，但新款 Magic V6 高配版较上代涨了 1000 元，入门款荣耀 Play 10T 从 999 元涨到 1399 元，涨幅达 40%。
华为是少数未涨价的品牌。4 月 20 日华为发布 Pura 90 系列，起售价 4699 元与上代持平，Pro 版反而降了 1000 元。
但华为常务董事、终端 BG 董事长余承东在发布会上直言，Pura 90 系列单机平均成本上涨约 1000 至 1500 元。"这个定价非常有诚意，我们真的是全力以赴了。"他同时提醒消费者，"大家早点买，内存价格疯狂，我们要是扛不住了以后也有可能涨价。"
不是所有厂商都扛得住。2 月 27 日魅族宣布暂停手机业务，官方提到原因包括" AI 需求推动存储涨价"，成为这轮涨价潮中第一个退出的品牌。OPPO 首席产品官刘作虎 4 月 21 日在 Find X9s Pro 发布会上称，"这应该是今年行业里最后一款不涨价的旗舰新机"，但他同时表示无法承诺全年不涨价。
涨价对市场的冲击已经很明显。
根据 IDC（国际数据公司）数据，2026 年第一季度中国智能手机市场出货量约 6904 万台，同比下降 3.3%。比总量下滑更关键的是市场结构的变化：200 美元以下的入门市场份额同比缩水 13.9 个百分点，600 美元以上的高端市场份额扩大 10.1 个百分点。
Counterpoint "五一"假期数据显示，假期前后两周中国智能手机销量同比下降 16%。
千元机正在加速消失。Ivan Lam 向财联社记者分析，入门级产品受存储涨价冲击最大，因为存储成本在整机成本中的占比过高。
"原本 1000 块钱的产品涨了 200 块，涨幅就是 20%，这一点都不小。"他表示，低端产品的涨价空间"基本上没有"，按照新的成本核算，不涨价就亏本卖。他已经观察到，3 至 4 月涨价后低端产品销量下滑"比较明显"。
涨价同时在改变消费者的购买心态。Ivan Lam 观察到，涨价对消费情绪的打击比对钱包的打击更大。"可买可不买的时候，以前消费者会说买一下呗，现在就说再等等。"他还注意到，部分原本使用 3000 元安卓手机的用户开始转向 iPhone，"一台 iPhone 可以用 3 年以上"，消费者换机时越来越看重使用寿命。
市场数据印证了这一趋势。IDC 数据显示，第一季度苹果中国市场出货量同比增长 33.3%，在安卓旗舰频繁涨价的背景下，iPhone 17 系列反而成了相对有吸引力的选择。
与之对应的是小米。Counterpoint 数据显示，小米第一季度中国市场出货量同比下降 35%，是头部品牌中跌幅最大的。IDC 全球数据中小米同比降幅也达到 19%。Omdia 指出，小米全球超过半数出货集中在 200 美元以下价位段，受存储涨价冲击最为直接。
存储供应紧张短期内看不到缓解的迹象。卢伟冰判断，这轮涨价"会涨到 2027 年底，从 2025 年二季度到 2027 年底接近三年时间，在以前的历史上从来没有过"。荣耀 CEO 李健称 AI 驱动的短缺周期预计持续 2 至 3 年。
威刚科技董事长陈立白更直言"明年持续缺货没有疑问"。苹果 CEO 库克在 4 月 30 日的财报电话会上也表示，苹果此前通过提前大量囤货维持了利润率，但预计 6 月之后存储成本将对业务产生"越来越大的影响"。
Ivan Lam 向财联社记者判断，2026 年是手机行业"最困难的一年"，全球市场可能同比下跌 13 至 15 个百分点。IDC 的预测与此一致，2026 年全球智能手机出货量将同比下降 13%，降至约 11 亿部，为 2013 年以来最低。
卢伟冰在 618 前夕发文称，" 618 是今年最佳购机窗口，下半年不光新机发售价会明显上调，甚至连部分老机型都要进一步涨价。"对消费者来说，今年 618 可能确实是年内最合适的购机时机。
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